Mit dem Fire Phone brachte Amazon 2014 ein eigenes Handy heraus, heute spricht niemand mehr davon. Der Versuch Amazons, auf dem Handy-Markt mitzuspielen, endete so schnell, wie er begonnen hatte.
Um was für ein Handy geht es? Im Juni 2014 stellte Jeff Bezos, Chef und Gründer von Amazon, das erste Handy von Amazon vor: Das Fire Phone. Am Ende wurde das Modell von Amazon zu einem riesigen Verlustgeschäft und die Restbestände wurden schließlich verramscht.
Heute spricht kaum noch einer über das gescheiterte Projekt von Amazon.
Autoplay
Das Fire Phone war zu ambitioniert für seine Zeit
Warum scheiterte das Fire Phone? Die Wirtschaftswoche erklärte damals in ihrem Artikel von 2015, dass Bezos einen entscheidenden Fehler bei der Entwicklung gemacht haben soll: Denn waren bei früheren Innovationen stets die Kundenwünsche der Maßstab, soll beim Fire Phone Bezos selbst der Referenzkunde gewesen sein. Davon berichtet das Magazin FastCompany (Paywall).
Und Bezos soll immer mehr Ideen in die Entwicklung eingebracht haben, neue Vorschläge und Wünsche. Am Ende hat Amazon das Fire Phone wohl sowohl bei den Funktionen als auch beim Preis völlig am Kunden vorbei entwickelt:
Der Einstiegspreis war mit 199 Dollar (bzw. 650 Dollar später ohne Vertrag) für viele überraschend hoch und hinderte potenzielle Käufer.
Amazon band das Fire Phone exklusiv an den US-Mobilfunkanbieter AT&T mit einem Jahresvertrag. Eine Entscheidung, die die potenzielle Kundschaft zusätzlich einschränkte.
Das Betriebssystem Fire OS basierte auf Android, war jedoch stark angepasst und schloss beliebte Google-Dienste wie Maps und Gmail aus, was die Attraktivität einschränkte.
Die exklusiven Funktionen wie die 3D-Darstellung und die Firefly-Scan-Technologie waren technisch spannend, überzeugten aber im Alltag kaum und boten wenig Mehrwert gegenüber der Konkurrenz.
Wie ging es mit dem Fire Phone weiter? Ein Jahr später wurde das Gerät wieder eingestellt: Im Mai 2015 in Deutschland und im August 2015 auch in den USA. Amazon musste eine halbe Milliarde US-Dollar wegen des Fire Phones abschreiben.
Die letzten Geräte wurden zu einem Bruchteil ihres ursprünglichen Preises verkauft: Am Ende wurde das Fire Phone für 99 US-Cent mehr oder weniger verschenkt, berichtet das englischsprachige Magazin Cnet.com.
Was ist geblieben? Das Betriebssystem Fire OS arbeitet bis heute in etlichen Fire-Geräten von Amazon: Vom Fire Tablett bis zum Fire-TV-Stick. Ein neues Handy hat Amazon bis heute nicht mehr vorgestellt.
Mark Zuckerberg, Gründer von Facebook, erklärte, dass die Zeit des Handys bald zu Ende sei. Das erklärt er damit, dass vielen das Handy zu unbequem sei. Den Nachfolger des Handys kennt er bereits und den will Meta auch gleich verkaufen: Mark Zuckerberg kündigt das Ende des Handys an und stellt gleich noch einen Nachfolger vor
Der Beitrag Vor 11 Jahren brachte Amazon ein eigenes Handy mit so vielen Funktionen und Ideen, dass es eigentlich kein Handy mehr war – Wo ist es heute? erschien zuerst auf Mein-MMO.