Viele Firmen setzen bei ihren Einnahmen auf die Gen Z. Dabei ist eine andere Generation finanziell viel spannender: Boomer besitzen größere finanzielle Reserven und geben mehr als die Hälfte der Ausgaben in Deutschland aus.
Bei Wirtschaft und Konsum legen viele Firmen den Fokus auf die Generation Z. Doch Boomer sind für die heimische Wirtschaft viel wichtiger, werden aber oftmals unterschätzt. Während 90 % des Werbebudgets genutzt wird, um hippe 25-Jährige zu ködern, wird gerade einmal 10 % des Budgets genutzt, um die kaufstärkeren Boomer zu überzeugen.
Die Generation Z ist für die Wirtschaft eine gute Option. Denn die Gen Z spart nicht, sondern setzt auf „Doomspending“: Die Kreditkarte bis zum Limit ausgereizt und Geld rücksichtslos ausgegeben. Doch Boomer haben deutlich mehr finanzielle Mittel, die von der Wirtschaft oftmals gar nicht erreicht werden, da sie ihren Fokus zu sehr auf junge Menschen legen.
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Boomer geben mehr Geld aus, werden aber von der Wirtschaft unterschätzt
Eine Studie der PricewaterhouseCooper berichtet etwa, dass Boomer im Durchschnitt am meisten Geld im Alltag ausgeben. Die 55- bis 75-Jährigen gehen vor allem im stationären Handel einkaufen, 62 % kauft aber auch online ein- oder mehrmals pro Monat ein.
Viel wichtiger ist jedoch die Kaufkraft: Haushalte mit Personen von 55 Jahren oder älter tätigen mehr als die Hälfte (54 Prozent) aller privaten Konsumausgaben. Die Gen Z gibt im Vergleich deutlich weniger aus.
Experten sehen hier das Problem vor allem darin, dass viele Firmen und die Werbeindustrie dennoch lieber auf vor allem junge Kunden setzen. Nils Giese, der Geschäftsführer der Frankfurter Kommunikationsagentur Edelman, erklärte etwa gegenüber der Tagesschau:
Wenn wir uns nur mal die Fakten anschauen: Nur fünf bis zehn Prozent der weltweiten Marketingbudgets haben die sogenannten Babyboomer im Fokus, obwohl diese Zielgruppe für mehr als die Hälfte des privaten Konsums steht. Das ist natürlich eine sehr große Differenz und Diskrepanz.
Die Studie von PwC betont jedoch, dass Boomer nicht einfach bloß Geld ausgeben, sondern insgesamt auch als sehr sparsame Generation gelten. Boomer legen darauf Wert, Vermögen zu erhalten und zu vererben, sind aber auch gleichzeitig bereit, langfristig zu investieren.
Gleichzeitig kehren immer mehr Boomer aus ihrem Ruhestand zurück in die Arbeitswelt, weil sie finanzielle Sorgen haben. Denn nicht alle sind gleichermaßen reich und finanziell gut aufgestellt.
Die Gen Z und die sogenannte Boomer-Generation unterscheiden sich teilweise deutlich voneinander. Auch beim Kauf und Konsum von bestimmten Gütern. Das merkt man auch im direkten Vergleich der Generationen. Wir stellen euch Dinge vor, die von den „Boomern“ täglich genutzt oder gekauft werden, welche aber für die Generation Z kaum noch eine Rolle spielen: 6 Dinge, für die Boomer jedes Jahr Geld ausgeben, was die Gen Z heute nicht mehr tun würde
Der Beitrag Firmen wollen an das Geld der GenZ, doch eine andere Generation ist viel reicher erschien zuerst auf Mein-MMO.