GTA 5 ist eines der größten Spiele auf Twitch und hat die Karrieren einiger bekannter Streamer durchstarten lassen. Twitch hat MeinMMO zum Gespräch eingeladen und Streaming-Expertin Lydia hat mit Mike Minton über den Erfolg von GTA 5 und die Pläne für GTA 6 gesprochen.
Wer ist Mike Minton? Als „Chief Monetization Officer” von Twitch ist Mike Minton für alles verantwortlich, was Streamern dabei hilft, Geld zu verdienen. Darunter fallen etwa die Bezahl-Abos, die Twitch-Währung Bits, aber auch Partnerschaften mit Marken und Werbung.
Als solcher wird er auch als „Money Guy” von Twitch bezeichnet.
MeinMMO hat mit Mike über das Erfolgsgeheimnis von GTA 5 gesprochen, darüber, welche Rolle Twitch dabei spielt, und einen kleinen Ausblick auf die Pläne für GTA 6 erhalten.
Die gesamte Industrie wartet mit Spannung auf GTA 6:
GTA 5 und die Magie von Twitch
MeinMMO: Inwieweit hängt der Erfolg eines Spiels deiner Meinung nach davon ab, wie gut es auf Twitch läuft?
Mike Minton: Das kommt auf das Spiel an. Tatsache ist, dass fast jeder Gaming-Publisher und Spieleentwickler auf der Welt Twitch nutzt, um seine Spiele zu vermarkten. In vielen Fällen haben sie aber auch gelernt, ihre Spiele auf Twitch zu entwickeln. Es ist zu einem Teil ihres Entwicklungszyklus geworden, was wirklich faszinierend ist.
Sie arbeiten also von vornherein mit Streamern zusammen, besorgen sich Ratschläge, holen Streamer oft zu frühen Spieltests dazu. Und wenn sie dann eine Art Early-Access durchlaufen, tun sie dies natürlich in enger Zusammenarbeit mit Streamern, die das Spiel zeigen und mit der Community interagieren. Oft sind die Entwickler selbst in den Communitys der Streamer und engagieren sich dort.
Es war also echt fantastisch, die Entwicklung von Twitch zu sehen – nicht nur als Marketing-Dienst oder Plattform für Spiele, sondern wirklich als ein Ort, den Entwickler während des gesamten Entwicklungsprozesses annehmen.
Und ich denke, fast jedes Spiel, das in den letzten zehn Jahren erfolgreich war, hatte ganz gezielt eine Twitch-Strategie und Influencer als Teil seines Erfolgs.
MeinMMO: Kannst du ein konkretes Beispiel nennen, bei dem Twitch die Popularität eines Spiels erheblich gesteigert hat?
Mike Minton: Nehmen wir eines der größten Beispiele: Grand Theft Auto 5 in den letzten vier oder fünf Jahren, mit der Einführung von Role-Playing-Servern, auf denen Creator eine Story vorangetrieben und Rollen übernommen haben, also wirklich eine Geschichte um diese Rollen herum aufbauten. Das wurde extrem populär und hat GTA regelrecht neu belebt, basierend auf der Arbeit, die die Creator geleistet haben.
Das ist ein wirklich tolles Beispiel für die Magie von Twitch – Communitys, die sich um eine Geschichte und eine Interaktion mit dem Publikum bilden.
Ich meine, GTA 5 ist mittlerweile, was, zwölf Jahre alt? Und trotzdem ist es immer noch riesig – einfach, weil die Creator so viel Herzblut reingesteckt haben. Das hat dem Spiel eine völlig neue Lebensdauer verliehen.
Path of Exile ist wahrscheinlich ebenfalls ein ziemlich gutes Beispiel. Solche Live-Service-Games, die Saisons durchlaufen. Ich denke, die hatten auch wirklich guten Erfolg auf Twitch, sowohl beim Einsatz von Influencern, um das Engagement für das Spiel zu fördern, als auch den Start von Seasons zu großen Events zu machen. Das ist sehr stark von Influencern getrieben.
Jeder schaltet am Freitag ein, um zu sehen, was der neueste Build ist und wie man in der neuen Saison erfolgreich sein kann.
Und wenn ihr mal nicht im Stream dabei sein könnt, findet ihr starke Builds natürlich auch hier auf MeinMMO.
„Wir schaffen ein Produkt, das Magie ermöglicht”
MeinMMO: Du hast den Community-getriebenen Aspekt erwähnt. Welche Rolle siehst du für Twitch dabei?
Mike Minton: Ja. Unsere Rolle ist dabei eher im Hintergrund. Damit meine ich: Wir stehen auf Entwickler-Seite in engem Austausch mit vielen Studios und unterstützen sie bei bestimmten Aktivierungen – etwa durch Drops-Kampagnen oder indem wir sie mit passenden Streamern vernetzen, um neue Inhalte oder Events wie eine neue Saison gezielt zu pushen, wie es bei GTA 5 häufig der Fall ist. Unsere Rolle besteht also darin, diese Beziehungen zwischen Entwicklern und Streamern aktiv zu fördern.
Auf der Streamer-Seite geht es vor allem darum, Tools zu entwickeln, mit denen sie eine großartige Umgebung und Community um diese Inhalte herum aufbauen können.
Von Clips, mit denen Streamer neue Zielgruppen auf anderen Diensten finden oder die Verbindung zu ihrem Publikum auf Twitch aufrechterhalten, bis hin zu all den Produkten, die ihnen helfen, ihr Publikum zu vergrößern und zu monetarisieren. Dazu gehören auch die Subs, über die wir bereits gesprochen haben.
Wir sind also sehr präsent in dieser Dynamik zwischen Entwicklern, Streamern und neuen Spielern, aber wir sind eher ein Vermittler in dieser Beziehung.
MeinMMO: Okay. Ihr seht euch also quasi als das verbindende Element, das sie zusammenbringt.
Mike Minton: Nun, wir schaffen ein Produkt, das diese Magie ermöglicht. Richtig. Und das ist in vielerlei Hinsicht die Magie von Twitch: dass man diese Interaktion in einer sehr sicheren Umgebung haben kann.
Ich bin sicher, dass wir für die Publisher von GTA ein Ort sind, an dem sie ihre Inhalte präsentiert sehen wollen. Creator fühlen sich wohl mit dem, was sie auf der Plattform tun können, um Interaktion zu fördern, und die Zuschauer wissen: Wenn sie einschalten, werden sie Spaß haben.
MeinMMO: Du hast einen sicheren Raum für das Zeigen der Spiele erwähnt. Wir haben in der Vergangenheit einige Rollenspieler gesehen, die vielleicht etwas zu enthusiastisch waren und aufgrund ihres Rollenspiels auf Twitch gesperrt wurden. Wie kann Twitch in solchen Situationen helfen?
Mike Minton: Ich kenne die Einzelheiten der genannten Beispiele nicht, aber unser Ansatz ist eher, Creator zu informieren, aufzuklären und zu helfen. Das beginnt mit unseren klaren und konsistenten Community-Richtlinien, die festlegen, was auf der Plattform erlaubt ist.
Es gibt gewisse Inhalte, die wir auf Twitch erlauben, aber sie müssen gekennzeichnet werden. Wer stark flucht, muss diese Inhalte entsprechend kennzeichnen. So können Zuschauer sie gezielt ausblenden – und auch Werbekunden entscheiden, ob sie damit in Verbindung gebracht werden möchten.
Mein Rat an Creator, die sich in solchen Situationen wiederfinden: Geht einen Schritt zurück, lest und verinnerlicht unsere Community-Richtlinien. Ich kann nicht über die Durchsetzung und den Einspruchsprozess und all das sprechen, aber ich weiß, dass wir Streamern grundsätzlich die Möglichkeit geben, Einspruch einzulegen, wenn sie das Gefühl haben, wir hätten eine falsche Entscheidung getroffen.
Wir prüfen diese Fälle sorgfältig und machen natürlich auch Entscheidungen rückgängig. Wenn es ein Versehen war, sie Reue zeigen usw. Das sind alles wichtige Bestandteile dieses Einspruchsverfahrens. Also rapple dich wieder auf und mach weiter, denn in den meisten Fällen wird dein Publikum immer noch da sein und auf dich warten, wenn du zurückkommst.
„GTA 6 wird eine Welle, die sich langsam aufbaut”
MeinMMO: Es geht also darum, die Balance zu finden zwischen dem Schaffen eines sicheren Raums für die Communitys und der Möglichkeit für Creator, sich auszudrücken. Okay. GTA 5 ist natürlich immer noch ein riesiger Hit, aber GTA 6 steht am Horizont, was wahrscheinlich eine ganz neue Welle des Interesses an der RP-Szene auslösen wird. Wie sehr plant Twitch, in die dafür kommenden Inhalte zu investieren?
Mike Minton: Ja. Ich denke, es wird eine Welle sein, die sich im Laufe der Zeit aufbaut. Deshalb werden wir zu Beginn eine langfristige Sichtweise in Bezug auf die verschiedenen Phasen des Spiels haben.
Zuerst wird der Fokus auf der Einzelspieler-Kampagne liegen. Das wird ein wichtiger Punkt sein. Dieses Spiel wird wahrscheinlich das größte Spiel unseres Lebens sein, zumindest so, wie wir es kennen, und es wird einen riesigen Hype darum geben.
Wir werden mit Take-Two und so weiter zusammenarbeiten, damit es für sie so groß wie möglich wird und sie auf Twitch so aktivieren können, wie sie es für den Start ihres Spiels wollen.
Und dann wird es vermutlich irgendwann später einen Zyklus um den Online-Multiplayer geben, der ein noch wichtigerer Abschnitt im Lebenszyklus dieses Spiels auf Twitch sein wird, denn da beginnt die Magie zu wirken.
Und hoffentlich, wie du sagst, wird Roleplaying verfügbar sein, sei es durch den nötigen Mod-Support oder direkte Unterstützung der Entwickler, falls sie sich für diesen Weg entscheiden. Ich weiß es nicht.
Und dann gibt es ja auch noch irgendwo eine PC-Phase. Sie veröffentlichen es ja nur für Konsolen. Es gibt also eine Menge Dinge und Meilensteine bei der Einführung dieses Spiels.
Ich hoffe auf einen langen, andauernden Erfolg sowohl für sie als auch für uns, der über viele, viele Jahre hinweg das Engagement von Streamern und dem Publikum fördert, genau wie bei GTA 5. Aber ich würde sagen, die langfristige Perspektive ist das Wichtigste.
MeinMMO: Du sagst also, ihr arbeitet direkt mit Take-Two zusammen. Ihr werdet direkt mit ihnen arbeiten, um den Launch vorzubereiten.
Mike Minton: Ja. Wir haben Teams, die vor allem im Bereich Business Development tätig sind. Wir arbeiten Hand in Hand mit dem Publisher bei all diesen großen Markteinführungen, denn sie wollen von uns wissen, wie sie den größten Erfolg ihres Spiels auf Twitch erzielen können.
Wir haben also Leute, die sowohl mit dem Publisher als auch mit Rockstar auf der Entwickler-Seite zusammenarbeiten und darüber sprechen, was wir im Laufe der Jahre gelernt haben. Das sind zum Beispiel Dinge wie Drops oder andere Aktivierungen, die man auf Twitch durch eine große Partnerschaft mit ihnen durchführen kann. Da geht es sowohl um Marketing als auch um Geschäftliches und das Produkt selbst.
MeinMMO: Und könnte es in Zukunft vielleicht sogar einen praxisnäheren Ansatz geben, wie zum Beispiel offizielle Twitch-Roleplay-Server?
Mike Minton: Ja. Dazu kann ich nichts Konkretes sagen, aber wir führen definitiv aktive Gespräche darüber, wie dieses Spiel ein dauerhafter Erfolg werden kann. Und ich denke, dass Twitch wahrscheinlich ein Teil dieses anhaltenden Erfolgs ist.
Mike Minton spricht von einer Welle, andere glauben, GTA 6 werde einschlagen wie ein Meteor. Viele Entwickler und Publisher planen ihre Releases daher so, dass sie nicht im Radius des Gaming-Blockbusters landen werden: Selbst die größten Publisher fürchten den Release von GTA 6: „Ein riesiger Meteor“
Der Beitrag Der „Money Guy“ von Twitch erklärt, wie sie mit Rockstar zusammenarbeiten, um GTA 6 durch Streamer erfolgreich zu machen erschien zuerst auf Mein-MMO.